Якщо запитати американця, яке спортивне подія він вважає найважливішим на світі, він не задумуючись відповість: «Супербоул!» Фінальний матч з американського футболу, як жартують журналісти, можуть скасувати лише у випадку ядерної війни, та й то лише тоді, коли вона захопить територію США. Розповідають, що в 1985 році дні проведення інавгурації президента Рональда Рейгана та фінального футбольного матчу співпали, і в Білому домі прийняли рішення провести лише саму церемонію, а святкові урочистості та парад перенести на наступний день.

Звичайно, це всього лише гарна історія (в той день у Вашингтоні просто було дуже холодно, і церемонія відбулася в закритій ротонді Капітолію), але в принципі таке цілком можна собі уявити. Тим більше, що майже всі американські президенти сучасності рідко пропускали супербоул (Super Bowl). Журнал «Тайм» назвав день фіналу «найбільшим тайм-аутом Америки». У цей день вулиці країни пустіють: вся нація збирається біля телевізорів.

Поєдинок року

У цю неділю американці на день забудуть про Барака Обаму, Бене Бернанке і кризу. 1 лютого у фіналі зіграють «Арізона Кардіналс» і «Піттсбург Стілерз». Як кажуть експерти, «кардинали» потрапили в супербоул всупереч всім ставками та прогнозами. Це перший випадок участі футболістів «Арізона» у фінальному матчі. «Піттсбург» ж — найстаріша і найбільш часто перемагаються команда своєї конференції: «Стілерз» грали в шести фіналі і п’ять разів вигравали. В даному випадку цілком доречний улюблений журналістський штамп: кращий захист проти кращого нападу. У складі «Пітсбурзі» на полі з’явиться грізний квотербек Бен Ротлісбергер, який підписав в 2008 році зі «Стілерз» новий контракт на 99 млн доларів до 2015 року!

Як заробити 250 млн доларів за вечір

Торішній супербоул йшов у прямому ефірі в 223 країнах. Трансляція йшла більш ніж на 30 мовах світу, а матч можна було побачити навіть в Антарктиді, де він ішов по спеціальному каналу для полярників. Так, звичайно, американський футбол за популярністю в світі сильно поступається європейським, тому 90% переглядаючих фінал припадає на США. Зате в самих Штатах останній супербоул став найпопулярнішим спортивним заходом в історії Америки. Правда, відомий рекорд 1983 року, встановлений останньою серією серіалу Mash, що зібрала у телеекранів 106 мільйонів чоловік, так і залишився не побитим. Але якщо до американським вболівальникам додати 20-30 мільйонів глядачів з інших країн, то можна сказати, що новий рекорд все-таки відбувся. До речі, у записі фінал потім зазвичай дивляться ще понад 2 мільйони американців.

Тепер найцікавіше. Вартість демонстрації одного 30-секундного рекламного ролика в перерві фінального матчу з американського футболу складає понад 2,5 млн доларів. Минулий фінал, наприклад, обійшовся рекламодавцям в 2,8 млн доларів за 30 секунд. У їх число, до речі, увійшли 37 компаній. Телеканал Fox, транслювався поєдинок, виручив від реклами 250 млн доларів за вечір. У сумі рекламні ролики тривали 45 хвилин, сам же матч — 60 хв. Для порівняння: влітку 2006 року на чемпіонаті світу з футболу в Німеччині перший канал німецького телебачення запрошував за показ 30-секундного рекламного ролика під час трансляції ігор світової першості всього 320 тисяч євро (це — німецький рекорд).

Але повернемося до супербоулу. Рекламодавці побачили віддачу від реклами на лічильниках відвідування своїх сайтів. Якщо в день трансляції сайти рекламодавців зібрали сукупний трафік приблизно в 12 мільйонів відвідувачів, то на наступний день він виріс до 16 мільйонів.

Квитків немає!

Ціни на квитки на супербоул такі ж захмарні, як і рейтинги.

І хоча, здавалося б, у період фінансової кризи за глядача треба боротися, Національна футбольна ліга (NFL) в загальному і супербоул зокрема низькими цінами вболівальників не втішають. Ціни лише трохи нижче, ніж у минулому році. За словами представників команд, пояснення цьому просте: спорт для американців — гарний притулок від проблем реального світу. Це в реальному світі, вважають деякі представники професійних ліг США, можна себе в багато обмежити, а їхнього бізнесу це не стосується. Так чи інакше, у так званих спекулянтів (в Америці їх називають «знімателями скальпів») квитки дешевше 1500 доларів знайти складно. При цьому в касах стадіону, де квитки можуть коштувати від 150 до 250 доларів (для Америки це дуже пристойна ціна за перегляд спортивного шоу), вони завжди розходяться задовго до початку гри. Втім, супербоул — подія, що виходить за рамки спортивного життя. Навіть використаний квиток на фінальний матч має свою ціну. Квитки чемпіонатів 40-літньої давності, наприклад, тепер скуповуються колекціонерами по 20 тисяч доларів за штуку.

Криза — не перешкода

До речі, про значимості американського футболу для США. У листопаді минулого року NFL закрила пролом у фінансуванні, отримавши кредити на 1,4 млрд доларів (на чотири роки) і на 460 млн доларів (на десять років). Ці суми були отримані, незважаючи на кризу. Гроші призначені для виплат за контрактами гравців, а також розширення бізнесу. Національна футбольна ліга вважається безпечним позичальником. За інформацією Bloomberg, загальний річний прибуток від продажу прав на трансляції становить близько 3,5 млрд доларів.

До речі

За однією з версій, американський футбол з’явився на світ 6 листопада 1869 року в Нью-Брансвік (штат Нью-Джерсі). Команди Рутгерского та Прінстонського університетів вперше зіграли у гру, схожу на сучасний американський футбол, сполучивши правила регбі та європейського футболу (соккера). У 1873 році представники Колумбійського, Рутгерского, Прінстонського і Йельського університетів сформулювали перші правила на основі правил соккера і створили міжуніверситетської футбольну асоціацію (IFA). Першим професійним гравцем називають Вільяма Хеффелфінгера, який отримав 500 доларів від керівництва Allegheny Athletic Association за гру проти Pittsburgh Athletic Club в 1892 році. А вже в 1893 году Pittsburgh Athletic Club «підписав» хавбек Гранта Діберта на весь сезон. Це був перший професійний контракт в історії американського футболу.

На сьогоднішній день найдорожча реклама на планеті — 90-секундний рекламний ролик компанії Pepsi. У 2002 році в ролику компанії знялася поп-співачка Брітні Спірс. За півтори хвилини виробник прохолодних напоїв виклав 7,53 млн доларів. Ролик був зроблений спеціально до фіналу чемпіонату з американського футболу. Супербоул — традиційно одна з неофіційних оглядів американської реклами (його можна порівняти з «Канському левами»).

Довідка:
Супербоул з’явився в результаті злиття Національної футбольної ліги та Американської футбольної ліги. Це сталося у 1966 році. Однією з умов злиття ліг була гра між їх чемпіонами за право називатися світовим чемпіоном. Гру спочатку хотіли назвати «The Big One» ( «Номер один»). У результаті зупинилися на жартівливі Super Bowl. Назва пішла від Rose Bowl Game, матчів команд коледжів, які проводилися на стадіонах у вигляді увігнутий чаші (Bowl). Передбачалося, що це буде тимчасове назву.